Desenvolve a sua atividade na interseção entre estratégia, inovação, experiência do cliente e transformação organizacional -sustentada numa sólida formação académica e executiva. É managing partner da Oon! Strategy & Customer Centricity, onde colabora com grandes empresas em projetos que aplicam metodologias como Design Thinking e Design Sprint para acelerar a geração de valor e alinhar as organizações com o seu futuro desejado — num contexto marcado pela disrupção. Anteriormente, desenvolveu o seu percurso profissional em empresas de Retalho Alimentar, FMCG e Telecomunicações. Formou-se em Design Thinking na Darden School of Business e frequentou programas executivos na Columbia University e no Chartered Institute of Marketing. É licenciado em Organização e Gestão de Empresas pelo ISCTE. Na CATÓLICA-LISBON, leciona em diversos programas executivos, sobretudo nas áreas de inovação e customer centricity, tendo desenhado e dirigido experiências formativas que privilegiam a aplicação prática, a troca entre pares e a construção de soluções com impacto real. É diretor do programa Disrupt through Design Sprints and AI.