Licenciado em Estudos Clássicos pela Faculdade de Letras da Universidade de Lisboa. É fundador e sócio gerente da IPSOS APEME. Trabalha em Estudos de Mercado e Opinião desde 1972. Ao longo da sua carreira concebeu e dirigiu projetos de pesquisa em setores como Grande Consumo, Serviços, Banca, Automóveis,Telecomunicações, Distribuição Retalhista e Grossista, Novas Tecnologias e Media. Na área do Marketing Social tem trabalhado a Saúde, Urbanismo, Educação e Formação e Política. Tem dado conferências e publicado alguns trabalhos no campo do Estudos do Consumidor. Co-fundou o Projeto C, uma comunidade de conhecimento na crise. Colabora com alguma frequência com o CEPCEP da Universidade Católica.