“Creativity is one of the key factors that drive civilization forward.”

Beth Hennessey & Teresa Amabile

Como podem indivíduos, equipas e organizações criar grandes ideias de negócio – ou seja, ideias para novos produtos, serviços ou empresas?

As ideias de negócio impulsionam o sucesso organizacional e o progresso da sociedade, especialmente nesta era marcada por choques exógenos. Gerar ideias para novos produtos, serviços ou negócios é, provavelmente, uma das atividades mais fascinantes da Gestão. Neste processo, o creative problem solving – ou resolução criativa de problemas – desempenha um papel central. Trata-se de um processo de tomada de decisão orientado para gerar ideias novas e úteis.

O programa Creative Problem Solving: The Business Idea Machine (CPS) pretende desenvolver, de forma integrada, única e passo a passo, competências sólidas na utilização da resolução criativa de problemas para a formulação de novos produtos, serviços ou negócios. O CPS é um programa simultaneamente rigoroso e prático.

É rigoroso (baseado na ciência) porque assenta nas mais recentes teorias, modelos, frameworks e conceitos desenvolvidos pela melhor investigação científica em várias áreas, como a criatividade, a gestão, a ciência cognitiva e a neurociência.
É prático (orientado para a ação) porque se foca nas questões concretas com que os gestores se deparam ao desenvolver ideias de negócio relevantes. Os participantes têm oportunidade de aplicar de imediato os conceitos aprendidos através da discussão de casos internacionais de elevado perfil, criados especificamente para o programa, e da construção, semana após semana, de uma ideia/projeto entusiasmante para um novo produto, serviço ou negócio em contexto de grupo.

Ou seja, este programa permite compreender em profundidade a resolução criativa de problemas como uma verdadeira “máquina” geradora de ideias de negócio, transformando gradualmente novos factos emergentes em oportunidades de elevado potencial.

O Diretor e docente do programa é um entusiasta da criação de novos projetos. Ao longo das últimas décadas, lançou dezenas de programas de formação de executivos de grande sucesso na CATÓLICA-LISBON, tendo fundado o Mestrado em Gestão e os Executive Masters in Management da Escola. Em 2023, foi incluído na lista dos cientistas mais influentes do mundo e publicou recentemente uma teoria revolucionária sobre como os executivos geram ideias de elevada qualidade em contextos de disrupção, na Academy of Management Review, a mais prestigiada publicação científica mundial na área da teoria da gestão.

Características especiais

Tendo em conta que os gestores operam em condições de bounded rationality, uma das características centrais deste programa reside na sua ênfase não apenas no que deve ser feito no processo de resolução criativa de problemas, mas também em como deve ser feito – ou seja, considerando com detalhe os processos cognitivos, emocionais e comportamentais cruciais que determinam a maior ou menor qualidade dos resultados.

Os participantes formarão pequenos grupos que, utilizando os conceitos, perspetivas teóricas e modelos abordados nas sessões, irão desenvolver progressivamente (semana a semana, passo a passo) uma ideia para um novo produto, serviço ou negócio. No final do programa, estes grupos apresentarão formalmente o seu projeto.