Doutorada em Marketing pela University College Dublin (Irlanda), Mestre em Economia da Empresa pela Faculdade de Economia do Porto. Licenciada em Administração e Gestão de Empresas pela Universidade Católica Portuguesa. Leciona atualmente na Universidade Católica Portuguesa cadeiras de Marketing, Marketing Internacional e Marketing Social e de Causa Social e ainda Marketing no Futebol Profissional (Liga Portugal).
É presentemente Diretora do Mestrado em Gestão da Católica Porto Business School e Distinguished Researcher no Centro de Estudos em Gestão e Economia. Os seus principais interesses de investigação são a Inteligência Artificial e o Comportamento do Consumidor, Retalho e Omnicanalidade, o Marketing Internacional e as Causas Sociais e o Marketing. É professora visitante na University of Saint Joseph, em Macau. Tem vários livros na área do marketing internacional e business case. É ainda membro do Board da European Marketing Academy e consultora em marketing, internacionalização e estudos de mercado.